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六举措助铸造企业应对反倾销
(时间:2007-7-6 16:48:20) 订阅社区杂志

    

    我国是遭受反倾销最多的国家,我国的铸件产品也不例外,欧盟、美国等都对我国的铸件及相关产品提出过反倾销诉讼。今年4月30日,欧盟又对我国出口的铸件井盖产品进行反倾销立案调查,我国20个省市的100多家出口企业将面临严峻挑战。为何我国铸件及相关产品易遭受国外的反倾销诉讼?我们的企业应采取哪些措施加以应对呢?
国际经济贸易总体形势不景气
    20世纪90年代以后,西方国家经济普遍不景气,经济增长率低,失业率居高不下,使全球经济缓慢发展。因此各国为了保护本国产品的国内市场和考虑到某些政治利益,频繁运用反倾销措施来限制外国产品进入。同时,由于乌拉圭回合协议的生效,要求各国大幅度削减关税和取消进口数量限制,各国为抵消这一谈判结果对本国工业的冲击,利用反倾销自由裁量权,纷纷采用反倾销这一便利而有效的措施。近年来,我国铸件及相关产品对外贸易发展较快,特别是入世后在出口产品种类、数量上都有了较快发展,在成本上具有较强的竞争力,维持对较多国家,特别是西方国家的贸易顺差,于是就成为反倾销的主要对象之一。
    我国出口秩序尚待规范
    我国一些部门、地方和企业为了完成出口任务,争取出口创汇,盲目地向外出口,竞相压价,降低出口的价格和标准,易形成一哄而上的局面,增加了我国产品被控倾销的机率。比如,内径500毫米以上的铸铁管,进口价格较出口价格高出将近一倍。而工业用无可锻性铸铁件,进口价格较出口的价格高出1.56倍。
企业出口的营销策略不当
    我国铸造产品遭到反倾销投诉的另一个重要原因,就是出口企业缺乏对国际市场的深入调研和总体把握,信息不灵,产品售价过低,单纯依赖低价战略打入国际市场,对外价格竞争手段重视不够。一方面,一些出口企业由于急于成交,但又对进口国市场行情和价格水平真正掌握不够,报价较低,易使出口方产生"价廉质劣"和"低价倾销"的印象;再者,一些企业在出口经营策略上具有短期性、盲目性,只顾眼前利益,缺乏长远规划,致使某些产品大量涌入进口国(地区),增大了进口国(地区)对华反倾销的机率。
    反倾销应诉法律意识欠缺
    应当指出,低价并不等于倾销,实施反倾销调查并不意味着倾销成立,而拒绝应诉无疑等于默认倾销的事实。在我国的出口产品中,尽管有一些是自我竞争造成的低价,但也有许多产品确实具有竞争力,完全有机会通过法律途径和积极应诉赢得反倾销诉讼的胜利。然而,许多处于受害者地位的企业因缺乏自我保护意识,对反倾销危害的认识不足,怀疑外国法律的公正性等不愿应诉。不仅极大地损害了我国的国际形象,恶化了我国企业涉外经营的国际环境,丧失了多年开辟的市场,而且造成了中国企业软弱可欺、对华反倾销易于成功的错觉,导致国外更加变本加厉地对我国提起反倾销诉讼。
铸造业应如何应对
    在宏观方面需要:建立和完善反倾销预警机制;规范出口竞争秩序,设置有效的外贸出口经营机制;密切关注主要贸易对象国的经济消长情况,加强市场调研,构建合理的价格机制;加强国际营销理念,实施出口优质化、多元化、美观化战略。铸造企业自身要积极采取以下六条相应措施:
    企业应该自觉地提高自身的实力,通过质量的提高、技术上的创新来提升自己的品牌,而不是仅仅依靠降价来扩大销售。要防止过度竞争和不正当竞争,规范出口行为,避免因低价出口而造成国外对我国的反倾销。
    企业必须了解目标市场的竞争状况,包括产品价格、进口数量、竞争者的经营状况等。我们发现大型跨国公司的产品很少遭到反倾销,原因就在于他们非常了解当地的市场。另外一个重要方面是欧、美国家经常用他们的最低工资标准去衡量某一企业的成本,中国产品强大的竞争力主要体现在低成本上,如果中国企业仅仅是通过当地公司经销产品,那么国外进口商一定会要求压价,当价格压到一定程度,就可能招致反倾销指控。反之,如果企业利用自己的分销渠道,并将整个经销成本纳入母公司,那么产品的价格就会真实的多。企业只要定一个竞争者能够接受的价位,就能够步步为营,增加市场份额,扩大销售网络,与当地竞争者形成共荣共赢的关系。在一定阶段,企业需要经销商,但也不能完全依赖经销商。

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